Muchas pel铆culas de ciencia ficci贸n arrojan mundos futuristas que se han demostrado bastante alejados de la realidad, pero en el caso de Minority Report muchas veces me sorprendo a mi mismo diciendo un: S铆, como en Minority Report. Una de las escenas que m谩s me impacta cuando la veo es cuando entra en una tienda y se ve que la publicidad es totalmente personalizada. Pues bien, al menos en internet eso ya es una realidad.
Un producto tiene un prototipo de clientes que en un porcentaje muy amplio son los que van a comprar o contratar el producto. As铆 que, en muchas ocasiones, es perder tiempo, dinero y recursos el hacer llegar tu publicidad a un sector de la poblaci贸n que casi seguro que no va a comprar tu producto. Esto se ha intentado hacer siempre, de hecho los diferentes anuncios en televisi贸n seg煤n franjas horarias lo demuestran, pero 驴qu茅 pasa en internet?
Facebook: sabe hasta si nos hemos roto un tobillo
Hasta la llegada de internet las empresas realmente sab铆an muy poco de sus clientes, pero en la actualidad hay dos gigantes que conocen mucho de medio mundo. En Facebook (y se pueden incluir otras redes sociales, incluso Twitter) uno libremente cuelga informaci贸n sobre uno mismo. Para empezar saben si somos hombres o mujeres, cu谩ntos a帽os tenemos y si tenemos pareja. Pero todav铆a pueden saber mucho m谩s.
Depende de las aplicaciones que utilices o de tus propias publicaciones la informaci贸n que guarda Facebook sobre nosotros mismos es inmensa. Sabe si te gusta viajar o no (驴acaso no subes fotos?), de hecho sabe tus preferencias a la hora de viajar. Sin problemas ser谩 capaz de decirte cu谩les son las pel铆culas que m谩s te gustan, o incluso si eres una persona aficionada a la lectura. Y si juntas todo eso en una batidora, sin problema pueden adivinar tu nivel econ贸mico.
Facebook es capaz de ajustar mucho el perfil de cada no de sus usuarios, y de hecho eso lo aprovecha a la perfecci贸n a la hora de mostrarnos su publicidad. 驴D贸nde sino puedes encontrar un servicio que muestre tu informaci贸n s贸lo a hombres con pareja de 50 a帽os? Todav铆a no nos hace una publicidad hablada, pero si lees uno de sus anuncios, si茅ntete un poco como en Minority Report.
Google: la informaci贸n es poder
A estas alturas del art铆culo ya te vas a imaginar por donde va a ir esta secci贸n. Ya ha habido muchos debates acerca de la informaci贸n que guarda Google sobre nosotros; de hecho en alg煤n comentario he le铆do ese y ahora me piden lo 煤nico que Google no ten铆a, mi m贸vil. Me niego.
En mi caso, casi me llega a asustar todo lo que podr铆a llegar a saber sobre m铆. S贸lo con mi Google Calendar ya saben m谩s que yo mismo sobre mi propia vida, no hace falta que suba fotos, ya saben cu谩ndo y a d贸nde me voy de viaje. Saben d贸nde trabajo e incluso si alg煤n d铆a estoy especialmente vago. Con ese ejemplo, no merece la pena comentar Gmail o Google+ o incluso Google Docs, porque ya el c铆rculo se completa.
Por ahora Google muestra anuncios adaptados al contenido de la p谩gina que est谩s viendo, y no anda muy desencaminado. Si est谩s viendo una p谩gina sobre bicicletas es muy probable que te interese comprarte un cron贸metro-puls贸metro. En este caso tu no le das abiertamente la informaci贸n, pero si combinaran anuncios contextualizados y tipo de usuario definido… la cosa cada vez es suena mejor.
Visa se va a unir al carro, 隆a temblar!
Pero de toda la informaci贸n que alguien puede tener sobre nuestras personas, seguramente la m谩s valiosa sea saber d贸nde y c贸mo gastamos nuestro dinero. Por mucho que sea un hombre, joven, con pareja y trabajador con empleo, no comprar茅 tu producto si nunca he comprado en internet. Seguramente no merece la pena que pierdas tu tiempo conmigo.
Nuestras transacciones econ贸micas dan un perfil de lo importante, de lo que quieren las empresas que se anuncian (normalmente), un perfil de nuestro dinero. Saben d贸nde gastamos el dinero, cu谩nto podemos gastarnos e incluso en qu茅 acostumbramos a comprarnos nuestros caprichitos. 驴Toda esa informaci贸n sin utilizar?
Pues no. Parece que VISA tiene en proyecto un servicio de anuncios personalizados en funci贸n de los movimientos y compras que realizamos con la tarjeta. De hecho hasta saben d贸nde estamos y cerca de qu茅 establecimientos nos encontramos. Estamos llegando a unos l铆mites de personalizaci贸n que asustan, y es que, como pasa a veces en Minority Report, el futuro asusta.
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